Interviu cu Dana Sota, Promotor al unui stil de viață sănătos, expert în frumusețe, consultant SPA & wellness.,
Lecții învățate
- Dana, ești un nume de referință în industria frumuseții din România. Cum a început călătoria ta în acest domeniu și care au fost cele mai mari provocări pe care le-ai depășit?
Mulțumesc mult! Pot spune fără falsă modestie că am fost un pionier al industriei de frumusețe din țara noastră. Am deschis primul centru de Estetică Facială și Corporală Non-Invazivă din România în 1999. Nici nu se cunoștea termenul de estetică non-invazivă la vremea aceea, așa că această muncă de pionierat a fost una extrem de dificilă, pentru că mai întâi de toate, împreună cu echipa mea, a fost nevoie să educăm publicul de la noi să înțeleagă acest concept holistic de frumusețe. Aceasta a fost cea mai mare provocare. Eram înaintea vremurilor, dar eram conștientă că începuturile sunt mereu complicate.
Totul a început dintr-o mare pasiune pentru frumos și pentru îngrijire, de mică visam să fac ceva în acest domeniu, doar că realitatea din anii comunismului a fost alta. Am făcut ASE-ul și m-am angajat economist la un institut din București. Abia după 10 ani de la Revoluție am reușit să materializez visul din adolescență.
- Frumusețea este adesea asociată cu estetica exterioară, dar tu promovezi un concept holistic. Cum definești tu adevărata frumusețe și cum se îmbină aceasta cu echilibrul interior?
Am învățat și eu de-a lungul anilor, pe propria piele, că frumusețea nu ține doar de exterior. Dacă la 20 de ani credeam că totul constă într-un machiaj perfect, după 30 am înțeles că este mai importantă sănătatea pielii și am studiat produsele de skincare în amănunt, încercând să găsesc formula perfectă. Am testat mii de produse de-a lungul timpului, cu ingrediente cât mai rare și mai greu de obținut, așa că asta a rămas pasiunea mea – produsele de îngrijire. Apoi mi-am dat seama că dieta, sportul, stilul de viață în general aduc un mare plus felului în care arătam și ne simțim, iar echilibrul interior este esențial pentru a fi cu adevărat în cea mai bună formă. Rețeta este una care le cuprinde pe toate, nu se poate frumusețe fără sănătate și fără o conexiune profundă cu sinele tău.
- Într-o lume în care piața de beauty este într-o continuă expansiune, cum reușești să rămâi autentică și relevantă?
Așa mi-a spus și fiul meu acum două luni, după cel de-al doilea eveniment Dare2Shine, pe care îl organizez împreună cu Dana Săvuică. „Mama, felicitări pentru tot și mai ales că ai reușit să rămâi relevantă și pentru generatiile mai tinere”. A fost cel mai frumos compliment! Am fost mereu autentică și publicul simte asta; tot ceea ce am împărtășit de-a lungul timpului, prin emisiuni TV sau în articolele de pe site-ul meu danasota.com sau în cartea mea, „Frumusețea se învață”, a fost din proprie experiență, așa că mi-am construit credibilitatea pas cu pas, nu am ars etape, nu m-am născut atotștiutoare peste noapte. Și acum învăț ceva nou zi de zi, sunt curioasă, sunt pasionată și iubesc să dăruiesc din ceea ce știu.
- Ce înseamnă pentru tine antreprenoriatul feminin? Ai avut momente în care ai simțit că trebuie să muncești mai mult decât bărbații pentru a fi luată în serios?
Eu am început munca de antreprenor de când aveam 27 de ani, imediat după Revoluție. Împreună cu soțul meu am înființat printre primele firme de birotică și tehnică de calcul de la noi. Pionieri și aici. Apoi am fost primii dealeri Connex – Vodafonul de acum … iar acesta a fost în exclusivitate departamentul meu, pe care l-am crescut și dezvoltat în anii 1996-2004. Am avut magazine în țară și zeci de subdealeri în toate orașele mari. Nu m-am simțit nicio clipă inferioară sau privită de sus de către partenerii de sex opus – și chiar era un domeniu al bărbaților. Eu muncesc mult oricum, sunt zodia Taur, iar taurul trage până nu mai poate și mult după! Nu știu cum e să nu muncești, nu am stat acasă o zi în viața mea … doar când am fost bolnavă. Totuși, îmi aduc aminte de o experiență, nu neapărat legată de faptul că sunt femeie, ci de vârstă. La 37 de ani am produs și prezentat o emisiune TV despre frumusețe și îngrijire (prima de acest fel), dar directorul de programe de la un post foarte cunoscut mi-a refuzat inițial proiectul, pe motiv că sunt prea în vârstă. Nu conta că sunt un bun cunoscător în domeniu, nici nu a dorit să mă cunoască măcar. La insistențele unui alt director, a vizionat caseta demo într-un final și așa a luat naștere emisiunea Viața în Roz.
- Ai construit o comunitate solidă în jurul valorilor tale. Care sunt principiile după care te ghidezi în relația cu publicul tău?
În primul rând, respect. Încerc să răspund tuturor întrebărilor și să am un contact cât mai apropiat cu cititoarele mele. Apoi onestitate. Chiar dacă am campanii plătite, nu mă asociez niciodată cu branduri sau produse pe care eu personal nu le-aș folosi, iar comunitatea mea știe asta. Am refuzat de multe ori contracte doar din acest motiv. Informație. Am scris mii de articole despre frumusețe și sănătate pe site-ul meu, încă din 2009, cu mult înainte să se nască SM. Am comunicat permanent cele mai noi tendințe în materie de frumusețe și sănătate, dar și foarte multe experiențe personale – ceea ce am testat pe pielea mea cum se spune, pe care cititoarele mele le apreciază mult. Sunt cea mai fericită când mi se spune: „sfatul tău m-a ajutat să aleg produse corecte de skincare” sau „cartea ta a fost biblia mea de frumusețe” sau „cartea ta mi-a schimbat viața” etc… Toate aceste mici lucruri mă determină să merg mai departe și să pot fi un exemplu de urmat pentru femeile din comunitatea mea. Multe dintre ele au crescut cu mine și mă urmăresc de peste 20 de ani.
- Multe femei vor să își construiască un brand personal, dar nu știu de unde să înceapă. Ce sfaturi ai pentru cele care vor să pătrundă în industria frumuseții?
Aș spune că trebuie să fie pasionate de acest domeniu, dar pasiune din aia de nu poți să dormi noaptea dacă nu afli ceva anume, și mai ales să încerce cât mai multe produse/tratamente, diete, tipuri de mișcare etc.. Și curiozitatea – să vrei să fii mereu în pas cu ultimele descoperiri, să vrei să știi tot ce e nou și să experimentezi. Eu mi-am creat un brand personal, dar nu asta a fost intenția mea, nu mi-am dorit neapărat sa fiu o voce în domeniu, ci pur și simplu pasiunea a fost atât de mare, încât am încercat totul pe mine … apoi am început să împărtășesc cu alții. Mi-am dorit să împărtășesc pentru simțeam că trebuie să fac asta, că femeile au nevoie de asta, că nu e corect să țin doar pentru mine.
- Te-ai confruntat vreodată cu eșecuri sau momente de nesiguranță în cariera ta? Cum ai reușit să le transformi în lecții?
Da, sigur, una din ele am povestit-o mai sus. Atunci mi-am dat seama cât de îngust privește lumea vârsta unei femei. Mi s-a părut nedrept și incorect, iar de atunci mi-am dorit să demonstrez că vârsta este doar un număr. Pur și simplu nu contează. Contează cum te simți, cum te raportezi tu la tine, cât de mult te apreciezi și respecți. Și mai contează energia pe care o emani. Și empatia. Această întâmplare m-a făcut să mă simt nesigură, dar pentru că vedeam clar cât de injustă este decizia de a-mi fi refuzat proiectul, cu atât m-am încăpățânat să demontez acest mit al vârstei.
- Care sunt cele mai mari mituri despre îngrijirea pielii pe care ai vrea să le demontezi?
Sunt câteva pe care încă le aud:
Machiajul strică tenul! … Nimic mai fals. Machiajul din ziua de azi este practic o protecție împotriva factorilor de mediu și de multe ori conține ingrediente pe care le regăsim în produsele de îngrijire, inclusiv SPF.
Exfolierea zilnică a tenului este benefică! Nu, este o greșeală, exfoliera zilnică este prea dură, recomandarea este să fie făcută o dată, de două ori pe săptămână, în funcție de tipul de ten.
Nu e neapărat o problemă dacă nu te demachiezi seara, înainte de culcare. Este o greșeală majoră, tenul respiră noaptea și se reface, reînnoirea celulară are loc tot pe perioada nopții, deci demachierea este un pas obligatoriu în orice rutină de îngrijire.
Simt din ce în ce mai mult și eu treaba asta, ziua se scurge rapid, parcă nu mai fac atât de multe ca acum ani de zile. Norocul meu este că sunt extrem de organizată, am agenda clară după care funcționez, nu doar cu întâlniri de business, ci și cu prietenii sau orele de sport. Totul este trecut în agendă pe minimum două săptămâni în avans. Dar așa am fost mereu. E adevărat că în acest context nu pot fi foarte flexibilă cu programul și, deci, nu sunt spontană. Spontaneitatea este un lux pe care mi-l permit foarte rar.
Să nu îsi piardă feminitatea și autenticitatea! Feminitatea este un atu extrem de puternic, care, folosit înțelept, poate cuceri lumea.
